Il suffit d'un seul coup...

Frappante, choquante, déstabilisante mais surtout, efficace. Telle une mise en scène durFrappante, choquante, déstabilisante mais surtout, efficace. Telle une mise en scène dure et brutale, cette pub explicite semble d’abord injustifiée, vulgaire et sans grande pertinence. Ce sentiment s’efface au fil des secondes à mesure que le scénario se déroule. Je dois souligner, sans égard à un canal télévisuel spécifique, qu’on assiste à une prolifération de la publicité axée sur la sensibilisation des jeunes face à la sexualité.

MTV frappe avec un scénario coup de poing, diffusé dans le cadre de la journée mondiale du sida. Le sexe vend. Autant l’utiliser à bon escient. Cette pub, avec un scénario digne d’un film, souligne que ce sont les femmes en bas de trente ans chez qui le Sida est en recrudescence. La pub sensibilise les gens au port du condom démontrant qu’un seul oubli signifie la fin, la mort, l’extinction.

Ce type de pub, à peine moins explicite, est également utilisé chez nous. Le gouvernement a récemment investi dans une campagne de sensibilisation des jeunes par rapport à la sexualité. Le parallèle entre la nuit de plaisir et les lendemains douloureux est effectivement bien utilisé, comme quoi on a tous, une seule vie a vivre.

http://www.dailymotion.com/relevance/search/pub%2BMTV%2Bshot/video/xr38h_shot-mtv_ads

Effets secondaires...

Un pur délice pour l’œil féminin! Baignant dans les clichés de la zone du fantasme féminin, Reversa propose une pub web spécialement conçu pour son public chéri. Développée par l’agence Taxi, Reversa se positionne et se différencie par une pub à contre-courant, audacieuse, sensuelle et destinée aux femmes de 35 ans et plus.

Reversa est une gamme de soins conçue au Canada par Dermtek Pharmaceutique, entreprise spécialisée dans les soins rajeunissants. Son but : donner aux consommatrices de ces petits pots la confiance que procure une peau jeune, saine et radieuse. La campagne Voyez les effets secondaires est accompagnée d’une pub au scénario enjôleur, cocasse, simplement délicieux où l’homme pompier, jardinier, plombier et chef cuisinier personnalise à merveille les fantasmes féminins. Chaque produit de Reversa correspond à un personnage que l’internaute féminine peut découvrir, et ce, par le biais d’actions comme laver l’auto, tondre la pelouse, faire du pain ….

La pub fait appel à la créature séduisante qui sommeille en chacune de nous. C’est sous le couvert de l’humour qu’elle lui souligne les effets que produisent tous ces petits soins, c'est-à-dire l’attrait grandissant des jeunes hommes à leurs égards. Ce petit clin-d’œil à la gent féminin est d’autant plus irrésistible. Allez voir les effets secondaires!

http://www.voyezleseffetssecondaires.ca/

Awareness

L’ère est à l’engagement social. Plusieurs compagnies s’y prêtent, mais l’une d’entre elles, attire mon attention. Kenneth Cole a longtemps été connu pour ses campagnes publicitaires hors normes. Kenneth Cole donne dans l’engagement social depuis longtemps mais spécialement depuis que Kenneth Cole, l’homme, a pris la décision de concentrer ses efforts à la réalisation d’une œuvre de charité.

Philanthrope, Kenneth Cole a créé un organisme à but non-lucratif, dont la mission principale est de contribuer financièrement à l’organisme HELP USA et Amfar, organisme qui lutte et contribue à l’avancement de la recherche pour le sida. Ce fonds, Awerness, a été créé afin d’accroître l’engagement des gens par le biais de la consommation. Une somme est perçue sur la vente de chandails et est directement redistribuée dans les divers organismes.

On souligne ceci: to be aware is more important than what you wear. Soyons davantage sensibilisé au lieu d’être préoccupé par ce que vous allez porter.

Pour célébrer ses 25 ans de non conformisme, Kenneth Cole lance sa campagne, the Non-Uniform Thinking. Cette ingénieuse série présente plusieurs personnes aux destins, expériences et vie bien différents, dénonce la pensée unique et accepte la différence, cette unicité qu’on se doit d’embrasser selon Cole.

Plutôt que l’engagement social provienne du gouvernement, certaines grandes entreprises prennent sur elles la responsabilité d’éduquer et de conscientiser la population.

En français SVP

Charmante, drôle et tout simplement brillante! Construite en trois temps, cette pub de Belécole, une école française, capitalise sur trois éléments cocasses mais quelque peu arrogants. D’abord, apprendre le français est plus facile qu’essayer de comprendre un Français qui parle anglais. Ensuite, apprendre le français est tellement difficile que ça explique pourquoi les Français sont si arrogants. Enfin, apprenez le français car il y a de bonnes chances que les Français ne vont pas apprendre d’autres langues.

La forme de la pub est tout simplement ingénieuse. L’utilisation du tableau et de la craie est simple et sous-entend efficacement la notion d’apprentissage qu’évoque ces outils, nécessairement liés à la petite école. La pub, sous le couvert de l’humour, joue sur les croyances populaires. Utiliser la difficulté d’apprendre le français tout en l’associant à l’arrogance des Français et ce sous le couvert de l’humour, ne fait que démystifier les croyances.

Toutefois, comme la pub s’adresse à un public anglophone, elle renforce certains stéréotypes déjà existants comme le caractère suffisant des Français et leur arrogance. Avant tout, Belécole cherche à vendre ses cours de français.

La mission générale de la pub, soit d’inciter les anglophones à parler français et ça me semble réussi. Tout est une question d’humour et d’efficacité !

La normalité...

Percutant, choquant et bouleversant! Tel est le pouvoir des mots. Le pouvoir de ces quelques mots accolés sur ces pubs de prévention de la consommation de méthamphétamine, également connu sous le nom de crystal meth.

La consommation de cette drogue est en constante progression et ces phrases coup de poing, ces images choquantes sont utilisé en premier lieu afin de dissuader les adolescents et les jeunes adultes de consommer ne serait-ce qu’une seule fois cette drogue. Ces publicités, conduites par le programme de prévention Arizona Meth Project, visent d’abord à prévenir l’éventuelle consommation de cette drogue et, ensuite, à démontrer et à faire le parallèle entre la normalité et la réalité qu’accompagne la consommation de meth.

Ces publicités sont non seulement percutantes mais efficaces. Elles arrivent à témoigner de l’univers dans lequel sont plongées les consommateurs de méthamphétamine. Les mots utilisés sont un support efficace mais l’image à elle seule véhicule un message essentiel : voilà ce à quoi votre vie ressemblera lorsque vous pénétrerez dans cet univers. Les exemples sont très pertinents et la multiplicité de ceux-ci sont susceptibles d’interpeller davantage le public cible. Démontrant chacune une image différente, les publicités représentent toutefois la même triste réalité, ce parcours inévitable, que tous doivent s’efforcer d’éviter.